感性与理性_理性文案和感性文案哪个更适合你?

发布时间:2019-06-24   来源:话题作文    点击:   
字号:

【www.jxscct.com--话题作文】

【www.wudu001.com - 范文】

  欢迎来到五度学习网http://www.wudu001.com/,本文为大家带来《理性文案和感性文案哪个更适合你?》范文,希望能帮助到你

  理性文案和感性文案哪个更适合你?

  当你还沉浸在“听说,下雨天,巧克力和音乐更配哦”画面时,电视上却已经切换到“有汰渍,没污渍”的广告。

  这些看了让我们无法忘怀的广告,他们背后的文案,究竟是从什么角度来写的?

  理性和感性,像一把双刃剑,从来就没有真正的对与错。

  顾客购买行为的产生的那一刻,绝对是感性的,而事后又趋于理性。

  文案写作,99%的人都是从感性出发,最后回归理性。

  现在让我们一起来看看理性文案和感性文案的经典案例。

  案例一:格力空调的广告

  广告片中,王健林面露疑色笑问董明珠:“听说中央空调不用电费?”

  “是的。用太阳能。”董明珠一如既往的从容,简洁回应。

  王健林随即欣喜地表示“那我每年可以节约电费10亿!”

  短短三句话,不但说出而且证明了格力中央空调的核心特点,就是不用电费,用太阳能。

  这是理性文案的常规写法,摆出数据,证明观点。

  当然,心细如发的你,一定发现了,这则广告是有语法错误的。王健林说:“听说中央空调不用电费?”,应该改成“听说中央空调不用电?”或者“听说中央空调不用给电费?”,因为中央空调是用电的,不是用电费的。

  案例二:德芙巧克力的广告

  在中国,做感性广告的企业有很多,但做得像德芙这么好的不多。每年,德芙都会发布2个以上的视频广告,或邀请明星,如汤唯、邓紫棋等,或是青春靓丽的年轻人。

  (邓紫棋德芙广告)

  广告画面:一开始便是“心的节奏”歌曲,一群跳着舞的服务生,继而引出后面的邓紫棋,镜头活泼跳跃,色彩复古明丽,就连歌词也精心设计。随后镜头转向天空,大雨降下来。正在弹吉他的金秀贤无处可躲,随即跑向了邓紫棋所在大伞处,这时候,邓紫棋将餐布推给金秀贤,说了一句非常经典的台词:“听说,下雨天,巧克力和音乐更配哦”。金贤秀随即弹起吉他,歌曲伴奏再次响起~

  德芙的广告给人的感觉是有期待感。我们在每年看到新的德芙广告时,都能猜到这肯定是德芙的广告。为什么?因为感性的东西,最能锁住客户的心理。

  那什么样的文案适合自己呢?

  请看看理性文案和感性文案的区别

  理性型广告文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式,以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。此类广告文案以理服人,让消费者用理智去判断和选择,一般比较适用于新产品、竞争性产品和生产资料产品。

  感性诉求广告主要以情取胜,深入了解受众的心理,采用温情的,幽默的,优美的,甚至威胁的语言来达到更好的劝说效果。广告语言因此在整体上呈现出一种辞藻华丽,婉约而又豪放的美学风格,并不失幽默风趣,向读者传达了深刻又富有哲理的含义。一般适用于推出多年的产品、烟酒和强调用户体验的产品。

  以上就是五度学习网http://www.wudu001.com/带给大家不一样的精彩范文。想要了解更多精彩的朋友可以持续关注五度学习网,我们将会为你奉上最全最新鲜的内容哦! 五度学习网,因你而精彩。

本文来源:http://www.wudu001.com/fanwen/149502/

本文来源:https://www.jxscct.com/xxs/29600/


推荐阅读

2019入党申请书 入党申请书2019

2019入党申请书 入党申请书2019

  入党申请书,又称入党申请报告,是要求入党的人向所在单位的党组织提出的一种书面材料。查查通作文网为大家整理的相关的2019入党申请书
2019-09-18
2019建国70周年优秀范文 建国70周年

2019建国70周年优秀范文 建国70周年

  2019年10月1日是中华人民共和国成立70周年纪念日。以下是查查通作文网分享的2019建国70周年优秀范文 建国70周年,希望能帮助到大家! 
2019-09-18
中秋晚会的主持词开场白 中秋晚会开场白主持稿

中秋晚会的主持词开场白 中秋晚会开场白主持稿

  中秋节许多地方都会举行中秋晚会,那么大家又是否知道中秋晚会的主持词开场白应该怎么写呢?下面是查查通作文网为大家带来的中秋晚会的
2019-09-18
不忘初心牢记使命主题教育 主题教育心得体会

不忘初心牢记使命主题教育 主题教育心得体会

  不忘初心、牢记使命主题教育的开展,又将在全党上下掀起学习、调查、检视、整改的工作高潮。我们要把主题教育打造成四个典范,让主题教
2019-09-18
新中国成立70周年写作素材 新中国成立70周年素材

新中国成立70周年写作素材 新中国成立70周年素材

  祖国是我们心中的灯塔,照亮我们前进的步伐;祖国是我们自信的源头,赋予我们无穷的力量。下面是查查通作文网为大家整理的新中国成立70
2019-09-18
网站内容来自网络,如有侵权请联系我们,立即删除! Copyright © 查查通作文网 京ICP备16535803号